Moloco征询报告揭示移动游戏App营销领域的潜在机遇

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移动游戏 App 营销东说念主员可能会错失在大家商场中发现高价值用户并鼓励增长的契机。

最新征询标明，71% 的移动游戏 App 营销支拨聚合在 10 个国度。

2024 年 12 月 10 日 - 中国北京 - 大家机器学习和增长营销搞定决策的引导者 Moloco 近日发布了全新征询报告《逾越领域：移动游戏瞻念察助力驱散大家增长》。报告披露，移动游戏 App 营销东说念主员可能会因为过度聚合在少数几个国度和地区的商场，而错失其他商场中的潜在增长契机。这些潜在契机大致加速用户获取(UA)，还大致眩惑高价值用户，同期带来显赫增长。

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“由于这些大型商场较为常见，且营销东说念主员一经民风了在此投放告白，因此他们很容易将凝视力聚合在这些老练的商场上。”

Moloco 高等瞻念察司理 Tom Shadbolt 示意：“Moloco 对移动游戏 App 营销的征询旨在饱读吹营销东说念主员跳出称心区进行念念考。当今，告白支拨过度聚合在少数国度和地区，仍有宽绰的契机尚未被发掘，不错通过针对性的用户获取策略在更多的大家商场中挖掘高价值用户。由于某些偏见预算分拨中心化，驱散反而强化了营销东说念主员对特定商场的依赖。Moloco本次征询的主要论断是：营销东说念主员可能正在错失拿获高价值用户的契机，在快速变化的大家商场中束缚探索新的受众很是进击。”

本次征询标明：

71% 的移动游戏 App 营销支拨高度聚合在 10 个国度。此外，好意思国商场的告白投放占据了约 40% 的营销支拨。英国以 6% 的支拨占比排名第二，其次是德国(5%)和日本(4%)。在本次征询中，Moloco 主要体恤的是与应用内购买(IAP)关系的用户获取支拨。

好意思国的移动游戏 App 营销东说念主员将 60% 的用户获取支拨进入北好意思(好意思国、加拿大和墨西哥)商场。北好意思和欧洲的支拨总共占比82%。这意味着在其他地区，尤其是亚太地区，还存在着用户获取的潜在发展契机。

中国移动游戏应用营销东说念主员在大家营销支拨和增长多元化方面处于最初地位。行动以出口为导向的商场，火影vs死神中国辛劳于于在本国除外获取用户，寂寞视频一对一视频APP在多元化大家增长方面最初大家。中国营销东说念主员只将 36% 的营销支拨进入到好意思国、加拿大和墨西哥，模拟火车12而在欧洲、亚太地区和其他大家商场的支拨比例相对较高。

高价值用户不受地域条目的为止。70-85% 的应用内购买收入来自各个商场中排名前 10% 的付用度户。各个商场和类别中付用度户价值的散布相对一致，这标明通过有针对性的用户获取策略，仍然不错挖掘宽绰的增长后劲。

付用度户获取不错在新商场中解锁更多契机。尽管付用度户获取在好意思国、日本和韩国这些赢得多数营销支拨的国度最具可扩张性，但在巴西、希腊、冰岛、荷兰、阿联酋和南非等国度，也存在锁定高价值用户的契机。

热门免费在线多东说念主游戏刊行商 Rec Room 的增长营销负责东说念主 Sarah Yamanouchi 示意：“由于这些大型商场较为常见，且营销东说念主员一经民风了在此投放告白，因此他们很容易将凝视力聚合在这些商场上。然则，在这些传统商场之外也存在着宽绰的契机，那儿的竞争较小，更有可能高效达成 KPI。”

要津论

为进行此项征询，Moloco 的数据科学家分析了数千款主要靠应用内购买(IAP)驱散盈利的移动游戏 App 的后果数据。IAP 指的是用户在应用内进行的来往，包括用户购买编造商品或升值干事。如无额外诠释，触及到的数据时间跨度均为 2023 年 9 月至 2024 年 9 月。征询数据集包括：

越过 4000 款涵盖主要移动游戏类型的游戏 App

越过 30 亿好意思元的第七天收益(包括付费和当然开首)

来自 195 个国度的数据

此外，Moloco 的数据科学家还诈欺了来自 Sensor Tower 旗下 data.ai 的信息以估算装置量，并集结 Moloco 的推断模子，提供了对大家付用度户获取行径更深切的分析视角。

想要稽查好意思满征询报告和详备要津论，请扫码下方二维码或体恤 Moloco 公众号，掌持移动游戏大家最新趋势。

*第七天收益( D7 revenue )是指新用户不才载移动应用后的前七天内产生的收益。

对于 Moloco

Moloco 辛劳于于通过及时机器学习赋能各范围企业增长。开发者、电商平台和流媒体可通过 Moloco 机器学习平台周转一手数据，了解公司业务明白，促进功绩增长。Moloco Ads 助力移动应用获取和留下高价值用户，同期为营销东说念主员提供透明、可控的营销神气。Moloco Commerce Media 企业级软件搞定决策辛劳于于使零卖商和电商平台大致通过天确实决策开辟我方的告白业务，Moloco 驱散精确告白投放、精炼的后果和自动化，从而鼓励范围化且高效的告白运营。Moloco Streaming Monetization 辛劳于于为流媒体打造后果告白业务，纠正变现策略，为用户提供精确匹配、为告白主带来后果。Moloco 创立于 2013 年，由一支机器学习工程师团队创立，当今在好意思国、英国、德国、韩国、中国、印度、日本和新加坡等地设有办公室。

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